Knickey Startup

Knickey Startup Meningkatkan Bisnis Pakaian Dalam Wanita

Knickey Startup Meningkatkan Bisnis Pakaian Dalam Wanita

Ada yang kenal dengan Knickey Startup? Wanita mulai memakai laci pakaian dalam generasi pertama, di awal abad ke-19. Populasi dunia telah tumbuh secara signifikan sejak saat itu, dan karenanya memiliki jumlah wanita yang mengenakan pakaian dalam. Pada 33 persen pasar intim di seluruh dunia, pasar pakaian dalam global bernilai $ 9,9 miliar pada 2016. Namun di pasar yang sangat matang dan jenuh ini, masih ada ruang untuk gangguan.

Baca Juga: 7 Langkah untuk Membuat Merek Fashion yang Sukses

Delapan puluh tiga persen konsumen membeli pakaian dalam yang kaya kapas. Dari konsumen yang berusia 16-69 tahun, 91 persen mengatakan bahwa mereka lebih suka serat alami. Dan dengan itu, Knickey lahir pada tahun 2017.

Mempertimbangkan bahwa 95 persen orang membuang pakaian dalam ke tempat sampah, Cayla O’Connell Davis, pendiri Knickey – yang memotong giginya bekerja di perusahaan industri dengan fokus utama pada keberlanjutan, rantai pasokan, dan desain – memulai merek pakaian dalam wanita langsung-ke-konsumen yang menawarkan layanan berlangganan untuk wanita yang menginginkan pakaian dalam yang bagus, tetapi tidak dengan biaya lingkungan.

Semakin banyak konsumen mulai membuat keputusan pembelian berdasarkan dampak terhadap lingkungan mereka. Berbeda dengan industri makanan, tidak ada proses sertifikasi untuk memverifikasi apakah produk non-makanan organik atau tidak; yang mungkin berubah segera.

Baca Juga: Bagaimana Gadis 27 Tahun Ini Membangun Unicorn E-commerce di Asia Tenggara dengan Memberdayakan Penjual Tradisional

Delapan puluh delapan persen konsumen telah mengindikasikan bahwa sertifikasi diperlukan untuk mengesampingkan klaim keselamatan produk yang tidak akurat. Bersama dengan Lauren Sagadore, rantai pasokan dan operasi pro, yang, seperti O’Connell Davis, berbagi semangat untuk keberlanjutan, Knickey mengganggu status rantai pasokan industri fashion quo dengan mengambil pandangan holistik untuk meminimalkan pemborosan di luar titik pembelian .

“Kontribusi terbesar kami untuk mengganggu rantai pasokan tradisional adalah dalam mempertimbangkan ‘akhir hidup’ pakaian setelah digunakan konsumen,” kata O’Connell Davis. Apa yang terjadi setelah suatu produk ada di tangan pelanggan setelah sebulan biasanya tidak berada dalam ranah pertimbangan untuk perusahaan pakaian.

“Perusahaan biasanya tidak menganggap pembuangan pakaian mereka sebagai bagian dari rantai pengawasan mereka, tetapi faktanya tetap bahwa sebagian besar pakaian bertahan baik setelah digunakan,” kata O’Connell Davis.

Baca Juga: Tidak Hanya Cantik, Bagaimana Pengusaha Wanita Ini Tetap Bertahan di Atas Permainannya

Tentu, ada banyak merek yang menjanjikan pakaian bebas kekejaman yang dibuat dari bahan organik dan lainnya yang menawarkan model berlangganan. Knickey menyatukan kedua konsep ini untuk pakaian dalam. Meskipun mungkin aneh untuk mendaur ulang pakaian dalam, pendekatan Knickey mungkin terbukti menjadi standar industri baru.

Selain memeriksa kotak pemasaran yang biasanya menentukan merek pakaian ramah lingkungan, O’Connell Davis dan Sagadore. Rantai pasokan mengganggu kepercayaan tradisional tentang pendekatan ramah lingkungan dengan mengikuti enam komponen penting ini:

Kain yang mempromosikan praktik baik bagi kesehatan wanita sementara juga ramah lingkungan

Kain yang digunakan memeriksa semua kotak keberlanjutan – GOTS, OEKO-TEX, dan Perdagangan yang Adil. Dan dengan hanya menggunakan kapas organik berkelanjutan bersertifikat 100% yang bernapas, Knickey mempromosikan kesehatan wanita dengan memerangi kemungkinan wanita tertular infeksi ragi.

Baca Juga: Cara Terus Maju Ketika Semua Kontrak Diberhentikan

Desain tidak mengkompromikan komponen desain utama

Ini termasuk ciri-ciri kenyamanan, penampilan, gaya, sederhana dan dibangun dengan baik. Penulis ini mencoba bikini low-rise dan mid-rise hipster. Warnanya bersahaja dan empat gaya yang saat ini ditawarkan (bikini bertingkat rendah, hipster mid rise, celana bertingkat tinggi dan thong bertingkat rendah) akan sesuai dengan preferensi gaya kebanyakan. Bagian terbaiknya adalah pakaian dalam itu tidak naik atau melorot, membuatnya mudah untuk melupakannya; ini mungkin pelengkap terbaik yang dibayarkan kepada perusahaan pakaian dalam.

Buat titik harga yang paling mudah diakses – bukan untuk sebagian orang

Pembelian satu kali melalui Knickey dijual seharga $ 12 per potong. Opsi berlangganan memberikan diskon untuk penawaran bundel.

Memberikan kemampuan yang lebih besar bagi konsumen untuk menjalani gaya hidup berkelanjutan dengan menyediakan tabungan bundel

Perusahaan menawarkan bundel berlangganan untuk tiga pasang yang dikirim empat kali setahun ($ 27 per kotak, 12 pasang per tahun), lima pasang dikirimkan tiga kali setahun ($ 45 per kotak, 15 pasang per tahun) dan 10 pasang dikirimkan dua kali dalam setahun ( $ 75 per kotak, 20 pasang per tahun).

Baca Juga: Chriselle Lim Memulai Karirnya Sebagai Penata Busana Lemari. Sekarang Dia Memiliki Lebih dari 3 Juta Pengikut Media Sosial

Tawarkan opsi berlangganan untuk memudahkan perempuan menjalani kehidupan yang bersih melalui pakaian paling intim mereka

Untuk mempromosikan kesehatan wanita, seperti produk perusahaan, layanan berlangganan Knickey didasarkan pada pola pikir “oleh wanita untuk wanita”. Dokter merekomendasikan bahwa wanita membuang pakaian dalam mereka setelah enam bulan hingga satu tahun penggunaan, memperluas pendekatan berbasis sains untuk penawaran berlangganan.

Menyediakan program akhir, penggunaan kembali, dan daur ulang tanpa mengurangi kualitas

Di sinilah gangguan yang dibawa Knickey ke meja benar-benar terlihat. Kemasan ramah lingkungan dirancang khusus untuk program pengembalian perusahaan. Kotak itu digunakan untuk mengirimkan pakaian dalam baru kepada pelanggan dan membuang pakaian dalam kembali ke Knickey.

Baca Juga: Bagaimana Sheryl Sandberg Menginspirasi Para Pendiri Mode Ini untuk Mengesampingkan Pekerjaan Perusahaan dan Meluncurkan Startup

Knickey bermitra dengan nirlaba berbasis NYC yang mengurutkan produk berdasarkan resuse dan mendaur ulang aliran berdasarkan kualitas, dan material serta aus sebelum didistribusikan ke saluran daur ulang masing-masing. Pendaur ulang menurunkan siklus bahan menjadi serat serat yang digunakan dalam isolasi, batting, dan kain industri dan banyak lagi.

Sudah lama dianggap sebagai proses di balik tabir suatu merek, keputusan Knickey untuk menawarkan visibilitas ke dalam rantai pasokan mereka dapat menjadi preseden bagi merek pakaian dalam lainnya. Menurut sebuah studi 2018 oleh MIT Sloan, konsumen akan membayar premi untuk transparansi ke dalam rantai pasokan merek.

Dengan mengganggu rantai pasokan linier tradisional dan memberikan wawasan tidak hanya pada sumber, produksi, dan distribusi, tetapi juga memperluas pandangan tentang bagaimana pembuangan setelah penggunaan berdampak pada lingkungan, Knickey mungkin satu-satunya merek pakaian dalam di pasar yang berpikir secara holistik.